Instagram, IGTV'deki reklamlar aracılığıyla ilk kez içerik oluşturucularla geliri paylaşacak

Instagram, tarihinde ilk kez IGTV'deki reklamlar ve izleyicilerin Instagram Live'da satın alabilecekleri rozetler aracılığıyla gelirini içerik oluşturucularla paylaşmaya başlayacak. Şirket, reklamların bir yıldan uzun bir süre IGTV'ye geleceğini ima etti ve genellikle uzun biçimli video sunumunun içerik oluşturuculara ilk ödeme yapacağı en olası yer olacağını söyledi. Önümüzdeki hafta, Ikea, Puma ve Sephora gibi bir avuç büyük reklamveren ortağından Adam Waheed ve Lele Pons dahil olmak üzere yalnızca 200 onaylı, İngilizce konuşan içerik oluşturucu ortağın IGTV'de reklamları gösterilmeye başlayacak. . Instagram'ın COO'su Justin Osofsky, The Verge'e, Instagram'ın içerik oluşturucularla yüzde 55'lik bir "endüstri standardı" paylaşacağını söyledi. (Bu aynı zamanda Facebook Watch yaratıcılarıyla ne kadar paylaştığıdır.) Amaç, sonunda bu grubu genişletmek ve dünya çapında daha fazla içerik oluşturucuya ulaştırmaktır. Başlamak için, reklamlar yalnızca insanlar tıkladığında görünecektir. IGTV videolarını feed'lerinde önizlemelerden izlemek ve ilk reklam turu 15 saniyeye kadar dikey videolar olacak. Reklamlar, kullanıcıların yukarı kaydırmasına izin vermez; Osofsky, bunun yerine kullanıcıların içerik için bağlantı kurmasını gerektireceklerini söylüyor. Ekip ayrıca yıl boyunca IGTV reklamlarında reklamları atlayabilmek gibi çeşitli deneyimleri test edecek.Örneğin Osofsky, insanların platformdaki videolarda küfür edebileceğini ancak para kazanmak istiyorlarsa buna izin verilmeyeceğini söylüyor. Bu, Osofsky'nin, markaların reklamlarının asla uygunsuz içeriklerin önünde gösterilmemesini garanti etmeye yardımcı olacağını söylemesinin yalnızca bir yolu. IGTV'nin başarısı için denetlemeyi doğru yapmak çok önemlidir çünkü tanıtımları Instagram'ı doğrudan YouTube ile rekabet etmeye zorlarsa, özellikle içerik oluşturucular dikey video çekimlerine manzara yerine öncelik vermeye başlarsa ve markalar paralarını YouTube yerine Instagram reklamlarına harcıyorsa . Bunun gerçekleşmesi için, IGTV'nin yüksek izlenme sayılarını ve insanların reklamları izleyip bunlarla etkileşime girmesini garanti etmesi gerekir. Ayrıca, reklamverenlerin içeriklerinin görüntüleri için güvenli olmayan bir yerde gösterilmesinin hiçbir yolu olmadığını bilmeleri gerekir, YouTube bunu rutin olarak yapmaya çalışmaktadır. Örneğin, 2019'da reklamverenler para çekti çünkü bir rapor, pedofillerin küçük çocukların videolarını nasıl bulduklarını ve yorum bölümünü çocukların vücutları hakkında nasıl konuştuğunu veya videonun onları cinselleştiren belirli bölümlerini nasıl zaman damgası olarak kullandıklarını ayrıntılı olarak açıkladı. Bu durumda, sorun içerik değil, yorum yapan kişilerdi ve bu da polise zor geliyor. Resim: Instagram Osofsky, Instagram'ın bu ilk aşamada para kazanma için kabul edilmeden önce her IGTV videosunu insan tarafından incelediğini söylüyor.Instagram'ın hem "teknoloji hem de incelemeleri yapan kişiler" açısından Facebook'un denetleme çalışmasına güveneceğini söylüyor. İçerik oluşturucuların para kazanmanın diğer yollarına gelince, Instagram Live aracılığıyla rozetleri satabilirler ve önümüzdeki ay küçük bir içerik oluşturucu ve işletme grubu ile test etmeye başlayacaklar. Bundan sonra ABD, Brezilya, İngiltere, Almanya, Fransa, İtalya, Türkiye, İspanya ve Meksika'ya yayılacak. Osofsky, izleyicilerin üç farklı rozet arasından seçim yapabileceğini söylüyor, biri 0,99 dolar, diğeri 1,99 dolar ve diğeri 4,99 dolar. Hepsi farklı görünecek ve bir kez satın alındıktan sonra, yorum yaptıklarında satın alan kişinin adının önünde görünecekler, bu öncelik sırasına göre zirveye yükseliyor. İçerik oluşturucular, bir tane satın alan herkesi de görebilecek. Bu ilk test sırasında Osofsky, Instagram'ın gelirden bir kesinti yapmayacağını, ancak "bu ürünü ölçeklendirirken bir gelir paylaşımı getireceğini" söylüyor. The Verge Art Instagram < / The Verge'den orijinal sanat eserleri için 40.000'den fazla takipçimize katılın Bizi takip edin! Bugün, şirket ayrıca önümüzdeki aylarda, insanların canlı videolarını markalarla etiketlemelerine olanak tanıyan Canlı Alışveriş'i ürün satmak isteyen daha fazla içerik oluşturucuya genişleteceğini duyuruyor.Daha önce etkileyicilerden para kazanmayı kendi başlarına çözmeleri için bıraktı, bazen tuhaf ürünlere ve içerik oluşturucuların para kazanmaya çalıştığı diğer şüpheli yollara yol açtı. Ama şimdi Instagram sadece o dünyada daha büyük bir rol oynamak istemiyor, aynı zamanda ondan da para kazanmak istiyor. Bu, daha fazla içerik oluşturucu için iyi olabilir çünkü markaları bulmak ve onlarla daha resmi bir kapasitede çalışmak daha kolay ve Instagram tarafından onaylanmış olabilir. Aynı zamanda Instagram'ın ortaya çıkan ve tartışmalı içerik için daha fazla sorumluluk alması gerekecek. Reklam yerleştirmek ve reklamverenlere cevap vermekle sorumlu olduğunda masum oynayamaz.