Coca-Cola, 1 Temmuz'dan itibaren tüm sosyal medya reklamlarını duraklatarak Facebook boykotuna katıldı

Soda devi Cuma akşamı, The Coca-Cola Company'nin 1 Temmuz'dan itibaren küresel olarak sosyal medya platformlarındaki tüm dijital reklamları en az 30 gün süreyle duraklattığını duyurdu. Hareket, İftira Karşıtı Lig, NAACP ve "Kar için Nefreti Durdur" kampanyası olarak adlandırılan diğer kuruluşlar tarafından düzenlenen Facebook ve Instagram'a yönelik daha kapsamlı bir boykotun parçası. Coca-Cola, bu şirketlerden bir adım öteye gidiyor ve sadece Facebook ve Instagram'da değil, sosyal medya platformlarında da tüm reklamları küresel olarak yasaklıyor. Bu, boykotun Twitter, YouTube ve diğer platformları da vuracağını gösteriyor. "Onlardan daha fazla hesap verebilirlik, işlem ve şeffaflık beklediğimizi bildireceğiz." Coca-Cola Company CEO'su James Quincey'in markanın web sitesinde yayınladığı bir bildiride, "1 Temmuz'dan itibaren The Coca-Cola Company, dünya çapındaki tüm sosyal medya platformlarında ücretli reklamları en az 30 gün süreyle duraklatacak" diyor. "Dahili olarak revizyon gerekip gerekmediğini ve sosyal medya ortaklarımızdan nefret, şiddet ve uygunsuz içerik platformlarından kurtulmak için daha ne beklememiz gerektiğini belirlemek için reklam standartlarımızı ve politikalarımızı yeniden değerlendirmeye bu zamanı ayıracağız. Organizatörlerden biri olan ilerici kar amacı gütmeyen Color of Change'den yapılan bir açıklama, "Bu, Unilever ve Verizon dahil olmak üzere büyük markaların önemli bir eğilimini sürdürüyor - Facebook reklamlarını en azından Temmuz ayı için durdurmayı taahhüt ediyor" boykot. "Color of Change ve ADL ve NAACP dahil ortakları kampanyayı 17 Haziran'da başlattığından bu yana 100'den fazla marka imza attı." Color of Change Başkanı Rashad Robinson Cuma günü çikolata markası Hershey’in de boykota katılacağını söyledi. Ve bir tane daha - @Hersheys #StopHateForProfit'e katılıyor. @Facebook, bir sivil haklar altyapısı uygulayabilir veya alt sınırlarını feda edebilir. https://t.co/KmUAKstnSl— Rashad Robinson (@rashadrobinson) 26 Haziran 2020 Yine de boykot Facebook ve Instagram için kötü bir basın dalgası yaratıyor olsa da, bu pek olası değil Reklam harcamalarını bir aylığına duraklatan büyük reklamverenler bile, şirketin reklam gelirinin büyük bir kısmı küçük ve orta ölçekli işletmelerden gelen doğrudan yanıtlı reklamlardan geldiği için Facebook'un kârlılığı üzerinde önemli bir etkiye sahip olacaktır. Unilever'in duyurusuna yanıt olarak bugün erken saatlerde bir Facebook sözcüsü NBC News'e "Topluluğumuzu güvende tutmak için her yıl milyarlarca dolar yatırım yapıyoruz ve politikalarımızı gözden geçirmek ve güncellemek için dışarıdan uzmanlarla sürekli çalışıyoruz" dedi. The North Face ve Patagonia gibi popüler spor ve açık hava yaşam tarzı markalarından başlayarak, Kâr İçin Nefreti Durdur kampanyası geçen hafta başlatıldı. O zamandan beri, dondurma markası Ben & Jerry's ve film dağıtıcısı Magnolia Pictures'ın desteğini aldıktan sonra ana akım Amerika şirketiyle güç kazandı. ADL, dün yayınlanan bir açık mektupta, boykotun Facebook politikalarında üretmeye çalıştığı değişiklikler ve moderasyon yaklaşımıyla ilgili daha somut ayrıntılar sunuyor. "Bugün, tüm işletmelerden en derin Amerikan özgürlük, eşitlik ve adalet değerlerimizle dayanışma içinde olmalarını ve Temmuz ayında Facebook hizmetlerinde reklam yapmamalarını istiyoruz", "Stop Hate For Profit" reklamını oku kampanyası bu haftanın başlarında Los Angeles Times'da yayınlandı. "Facebook'a güçlü bir mesaj gönderelim: Kazancınız asla nefreti, bağnazlığı, ırkçılığı, antisemitizmi ve şiddeti teşvik etmeye değmeyecek." .